文艺院团迎来线上“第二舞台”

3月14日，浙江杭州举办了“艺播计划-抖音直播院团专项·浙江站”活动，吸引了80多家文艺院团参与，共同探讨直播间作为“第二舞台”的重要性。在活动中，浙江小百花越剧院、浙江交响乐团、浙江京昆艺术中心等10多家文艺院团与浙里文化圈、抖音直播合作签约。

“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，为全国专业文艺院团提供合作机会和资源支持，旨在帮助文艺院团在线上打造“第二舞台”。截至2023年底，已有110家文艺院团的1274位演员通过该计划展开了个人或团体线上演出，76家文艺院团以经纪机构形式入驻抖音直播。

浙江小百花越剧院是中国越剧的代表性院团之一，近年来积极探索越剧与新媒体的结合。去年8月，他们携手百越文创公司、一台好戏推出了新国风环境式越剧《新龙门客栈》，在抖音上推出了“特别版”线上直播，吸引了超过924.5万人次的观看。越剧院院长王滨梅表示，这不仅是他们在抖音上的成功尝试，也是越剧艺术通过抖音传播的成功案例。

随着演艺行业数字化转型的深入，直播间已成为文艺院团的重要舞台，打赏也成为文化演出的“新门票”。据《2023文艺院团直播数据报告》显示，过去一年，有140家文艺院团在抖音开播，累计举办了6800场直播演出，平均每场观众逾12000人次，相当于每天在抖音上有18场大型文艺演出。文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

杭州歌剧舞剧院则通过抖音直播创新民乐表演方式，向大众展示“西子名片”。他们尝试了“西子国乐”乐团的直播，创新采用了成员实时互动的方式。此外，乐团还对传统曲目进行改编，通过更轻快的方式吸引了更多年轻观众。

未来，抖音直播业务代表表示，将继续投入更多资源、开发更多功能，协助文艺院团实现线下到线上的转型，助力他们获得更多收入增长。