"父爱要强 为TA捧场" 淘宝直播与蒙牛联合举办的《中国新主播2023》活动促进亲子互动，打造情感共鸣

《中国新主播2023》：父爱在直播间绽放

淘宝、淘宝直播和点淘联合主办的《中国新主播2023》比赛正如火如荼地进行中，自今年5月启动以来，吸引了广泛关注。在历练期的比拼阶段恰逢父亲节，大赛与冠名品牌蒙牛合作，发起了“父爱要强 为TA捧场”的特别主题活动，号召20位人气选手在直播间分享与父亲的深刻记忆。这场特殊的直播不同于传统的带货模式，让父亲与孩子之间难以言表的爱在直播间实现了双向交流。在活动中，淘宝直播与蒙牛不仅传递了“爱的故事”，还与用户进行了更深入的互动，实现了双向的“捧场”。

新主播们通过直播间向粉丝们分享了自己与父亲最深刻的经历。中国新主播鲁韦彤在直播间讲述了父亲在她学业和生活中的引导和关怀。她回忆说，在她小时候，父亲默默地指引着她成长，帮助她选择专业，并支持她追求梦想。当她长大后选择成为主播时，父亲更是全力以赴地支持她，积极转发与她相关的消息。令人惊喜的是，在鲁韦彤分享的过程中，直播间突然连续出现了10个“捧场购”的礼物特效——原来是她的父亲在直播间购买了10单蒙牛牛奶，以此为女儿加油助威。

厨子老师和香香小吴也分享了令人印象深刻的故事。厨子老师在直播领域颇受欢迎，在本次直播活动中，他向我们讲述了父亲作为家庭顶梁柱的故事。谈到父亲的努力与奋斗，他放下了往常风趣的直播风格，深情地感谢父亲的养育之恩。主播香香小吴则带着爸爸一起来到直播间，分享了爸爸在当兵经历对自己的影响。

直播结束后，主播们与父亲的感人故事迅速登上了微博热搜榜和抖音热榜，引发了众多媒体的报道和讨论。这种特殊的直播形式不仅帮助促进了亲子间的互动，还加深了品牌与用户之间的情感联系。

值得注意的是，蒙牛的捧场购数据非常可观，销售量接近百万，累计观看场次超过千万。根据官方数据显示，蒙牛捧场购的销量相当于一年的奶量供给给近700位父亲。其中，淘宝内容型主播蒙面姐弟单场就售出了1434箱牛奶，取得了显著成绩。作为从草原牛犇走向世界的品牌，蒙牛一直秉承乳业“国家队”的使命，坚持以世界品质标准，为消费者打造高品质的牛奶，成为中国消费者十大首选品牌之一。在本次直播中，99位新主播推出了蒙牛捧场购的单品，涵盖了35种以上的主播类型，从汉服传承者到独立音乐人，从偶像练习生到大学老师，每个人都从自己的角度诠释了蒙牛的牛奶，让更多年轻用户了解品牌文化。作为主播梦想的重要助力，蒙牛不仅展现了其产品的高质量，还将品牌理念“为爱要强”与直播主题深度融合，既传递了品牌精神，也帮助了主播们实现梦想。

淘宝直播作为行业资深平台，一直致力于优化主播生态，希望用户在平台内享受种草到拔草的乐趣，使购物变得更加有趣。公开数据显示，随着淘宝直播模式的改变，今年淘宝直播的用户规模同比增长了70%，用户消费时长显著提升，中小主播的成长速度也加快了。在强大的供应链和超级流量池的基础上，淘宝直播对于主播人才和内容生态的全面和开放的探索非常重要。类似父亲节这样的专题活动将会越来越多，而更多优秀的主播也会被这种模式所吸引。

众所周知，要成为一个强大的品牌，凭借的远不止是产品本身，还需要构建共情的正能量价值体系。与以往单纯的带货方式不同，淘宝已经进入了精细化运营的新阶段，丰富而多元化的主播群体和直播场域给用户带来了更多趣味性和选择。这种主播与粉丝分享“爱的故事”的模式将会越来越常见，品牌与用户之间的情感交流也必将更加频繁。因为成功的IP打造永远需要内容和情感的双重支撑，而优质内容和情感表达是将普通受众变成粉丝的关键因素之一。

《中国新主播2023》这种基于内容助力新主播成长的路径正在形成直播间流量的正向循环。此次淘宝直播与蒙牛的合作充分利用了平台资源，大力推动了品类跨界创新的新篇章，为行业发展带来了更多可能性。